Het kernassortiment van Zeeman bestaat uit baby- en kinderkleding, huishoudtextiel, ondergoed en beenmode. Daarnaast voert Zeeman een assortiment basics voor dames en heren en een collectie niet-textiel artikelen. Dit assortiment verkoopt Zeeman in bijna 1.300 winkels, waarvan 462 in Nederland en 269 in België. De webwinkel van Zeeman is daarbij de grootste winkel.